PoloSur
En Punta del Este, ciertos edificios trascienden su función original y se convierten en símbolos de la ciudad. Uno de estos es el antiguo hotel Conrad, un vasto complejo que abrió sus puertas en 1997 y que, a lo largo de casi tres décadas, cambió de propietarios y nombres sin perder su esencia como uno de los puntos más visitados del balneario. Ahora, el histórico edificio se prepara para una de las transformaciones más significativas de su trayectoria, al ser adquirido por el grupo brasileño JHSF, que planea reimaginar el Enjoy Punta del Este bajo la prestigiosa marca Fasano.
La metamorfosis hacia el nuevo Fasano Península implicará la creación de un complejo multifuncional que integrará hotel, residencias, opciones gastronómicas y espacios comerciales, todo bajo un enfoque arquitectónico coherente. Este desafío no solo consiste en modernizar un edificio de épocas pasadas, sino también en redefinir su operatividad y su conexión con una Punta del Este que ha evolucionado desde finales de los años 90. A diferencia de un proyecto que parte de cero, este plan conservará la estructura original, mientras que se realizará una profunda renovación en su interior.
Las primeras noticias sobre esta operación se conocieron a principios de este año, cuando se anunció la compra del complejo por 160 millones de dólares, que incluye la transferencia total de Baluma S.A., la empresa que operaba el resort, anteriormente en manos de la chilena Enjoy. Con esta adquisición, los nuevos propietarios buscan transformar uno de los activos más reconocibles de Punta del Este, adaptándolo a un modelo de usos mixtos, similar al que JHSF aplica en otros de sus desarrollos de alta gama. “El Enjoy es un activo emblemático para Uruguay, con una ubicación privilegiada y una operación consolidada. Identificamos una clara oportunidad para evolucionar este activo hacia un proyecto alineado con el modelo de JHSF”, explica Augusto Martins, CEO de la empresa.
Uno de los cambios más significativos será la reducción de habitaciones, pasando de aproximadamente 300 a 200, con la idea de crear espacios más amplios y acogedores. El objetivo es no solo modernizar, sino también personalizar la experiencia del huésped, alejándose de la sensación de un megahotel para ofrecer ambientes pensados a escala humana. Además, el centro comercial del complejo se expandirá, alcanzando unos 20,000 m², y contará con alrededor de 50 locales y restaurantes, incluyendo marcas tanto locales como internacionales, convirtiendo al antiguo Conrad en un emblema renovado de la vida social y comercial de Punta del Este.
