Melella lidera el gasto en redes sociales

Un informe de Ruido, basado en datos oficiales de la Biblioteca de Anuncios de Meta y ajustado a precios constantes de noviembre de 2025, revela que Tierra del Fuego se ubica entre las provincias con mayor gasto en publicidad en Facebook e Instagram en términos per cápita.

Entre septiembre de 2019 y octubre de 2025, la provincia destinó $137,8 millones a publicidad en redes sociales. Si se divide ese monto por su población (Censo 2022: 190.641 habitantes), el resultado es contundente: $742 por habitante, una cifra que la coloca en el segundo lugar del ranking nacional, solo detrás de Córdoba.

El promedio nacional fue de $184 por persona. Es decir, Tierra del Fuego cuadruplica el promedio del país en gasto digital por habitante.

2025: año electoral y aumento del gasto
Solo en 2025, el gasto representó aproximadamente $121 por persona, y durante el trimestre de campaña (agosto-octubre) el desembolso provincial alcanzó cerca de $49 por habitante.

En un distrito pequeño, cualquier inversión adquiere mayor peso relativo. Pero el dato adquiere otra dimensión cuando se contrasta con el contexto social y fiscal actual.

Prioridades en discusión
El elevado gasto en redes sociales convive con una serie de conflictos estructurales que atraviesa la provincia:

Policías retirados reclaman el pago de haberes adeudados desde hace 8 meses.
OSEF enfrenta una situación financiera crítica, con demoras en pagos a prestadores y restricciones en la cobertura.
Hospitales públicos registran problemas de insumos, turnos y funcionamiento.
Se destinaron honorarios significativos a estudios jurídicos externos para defender la intervención del puerto, una estrategia que terminó con resultados adversos.
La provincia continúa atravesando una crisis energética estructural, con problemas de abastecimiento y falta de inversiones de fondo.
En este marco, el debate no gira solo en torno al monto total gastado, sino a la oportunidad política y la asignación de prioridades presupuestarias.

Comunicación versus gestión
El gasto en publicidad institucional no es ilegal ni excepcional: todos los gobiernos comunican. Sin embargo, cuando el gasto por habitante supera ampliamente la media nacional y coincide con demandas sociales insatisfechas, la discusión se vuelve inevitable.

En una provincia con menos de 200 mil habitantes, cada peso invertido tiene mayor impacto proporcional. La pregunta que se instala es si el esfuerzo presupuestario estuvo orientado a fortalecer políticas públicas estructurales o a sostener una desesperada presencia digital de una gestión fracasada en la realidad.

Mientras Tierra del Fuego figura entre las que más invierten por persona en redes sociales, amplios sectores de la sociedad reclaman soluciones concretas en seguridad, salud, energía y previsión social.

El debate ya no es comunicacional. Es político y presupuestario.