Electrodomésticos: cae la venta en unidades, pese al crecimiento de tres segmentos clave

El último informe de NielsenIQ revela que el mercado argentino de electrodomésticos experimentó una caída del 3% en volumen de ventas interanual hasta mayo de 2026. Sin embargo, ciertas categorías han logrado sobresalir, amortiguando la disminución general gracias a eventos comerciales y cambios en las preferencias de los consumidores. “El mercado ha estado estancado desde hace tiempo, y la situación de las tasas no ayuda”, señala un referente del sector.

Durante mayo, la contracción del mercado mostró signos de desaceleración, con una caída del 2%, en comparación con meses anteriores. Este leve repunte se atribuye al éxito del Hot Sale y a las compras anticipadas en el contexto del Mundial de fútbol. Mientras que los segmentos de Telecomunicaciones y Climatización sufrieron las mayores caídas, la línea blanca y los pequeños electrodomésticos crecieron un 7% en unidades.

El análisis también indica que la electrónica de consumo experimentó un aumento del 3% en volumen, aunque su facturación creció de manera más significativa, impulsada por la demanda de televisores de más de 55 pulgadas. El segmento de informática también cerró el periodo en positivo, con un incremento del 1%. Además, el informe destaca la fuerte concentración del mercado, donde las diez categorías más vendidas representan el 51,6% del total de unidades comercializadas.

En términos de facturación, esta concentración es aún más pronunciada, con las diez principales categorías que explican el 75,8% del valor total del mercado. Los smartphones siguen liderando, aunque han registrado una caída del 27% en volumen, mientras que los televisores han crecido un 27% interanual. Por otro lado, el comercio electrónico ha consolidado su posición, representando el 58% de las ventas en unidades, y alcanzando el 61% durante mayo, gracias al impulso del Hot Sale.

La analista Milagros Bin, Líder de Customer Success Retail Vertical de NielsenIQ Argentina, concluye: "Los datos reflejan un mercado que aún enfrenta retos en términos de volumen, pero categorías como los televisores logran capitalizar el contexto actual, y el crecimiento del canal online es fundamental para entender la dinámica del sector".