PoloSur
El 9 de septiembre, Sydney Sweeney lanzó un comercial que ha generado un fuerte debate en el mundo del deporte. En la campaña, la actriz aparece desnuda o semidesnuda, utilizando elementos deportivos como pelotas y raquetas para cubrirse, mientras se presentan escenas relacionadas con diversas disciplinas como el básquetbol, el fútbol americano, el tenis, el hockey, el golf y el béisbol. Novig, la empresa detrás de la campaña, se enfoca en el concepto de "sólo deportes", evitando mercados relacionados con la política o la violencia.
La reacción de la comunidad deportiva no se hizo esperar. Ariarne Titmus, campeona olímpica de natación, expresó que la campaña menoscaba el esfuerzo de las deportistas a lo largo de los años y criticó el uso de la sexualización del cuerpo femenino en 2026. Gracie Kramer, exgimnasta estadounidense, también se unió a las críticas, mostrando imágenes de mujeres en acción y promoviendo la consigna "Esto es lo que parece una mujer en el deporte". Otras atletas, como la velocista británica Amy Hunt y varias nadadoras australianas, también se manifestaron en contra de la campaña, destacando la dedicación y el trabajo duro que implica ser deportista.
La controversia no se limita a la desnudez de Sweeney, sino que aborda la representación sexualizada de las mujeres en el deporte. Las deportistas han abogado por ser reconocidas por sus habilidades y logros, no por su apariencia. Aunque Sweeney no respondió directamente a las críticas, compartió en sus historias de Instagram imágenes del Body Issue de ESPN, que ha presentado a numerosos atletas desnudos, tanto hombres como mujeres. Sin embargo, la actriz no aclaró si su publicación era una respuesta a las críticas.
A pesar de la controversia, la campaña de Sweeney ha generado un fenómeno global, con deportistas de diversas disciplinas compartiendo sus entrenamientos y logros para mostrar la verdadera imagen de las mujeres en el deporte. Así, Novig ha logrado que su marca, hasta entonces poco conocida, gane visibilidad en todo el mundo.
Fuente original: Clarín Deportes.
