PoloSur
La llegada del Covid-19 ha alterado profundamente los hábitos de consumo cultural en el país, dando lugar a un auge en la popularidad del manga, que ahora representa el 70% del mercado de historietas, frente al 30% del cómic norteamericano. Este cambio ha obligado a las editoriales a ajustar sus estrategias y a los minoristas a adaptarse a una demanda creciente, con un enfoque renovado en la adquisición de licencias de títulos exitosos. La influencia de la cultura japonesa, que comenzó a gestarse con la llegada del animé en los años 90, ha madurado y se ha manifestado en la creación de “manguerías”, locales especializados que ofrecen un espacio para los aficionados a este formato.
Viducomics, una de las tiendas emblemáticas en este nuevo contexto, ha encontrado su lugar en el mercado gracias a la visión de su fundador, Agustín "Vidu" Vidal. “La pandemia impulsó el interés por el animé y pensé que podría ser una buena oportunidad”, comenta. Comenzó con una pequeña oferta y, tras un año y medio, se trasladó a un local más amplio debido al creciente interés de los clientes. Para Vidu, la clave radica en la accesibilidad del manga, que permite a los lectores adquirir tomos a un ritmo que no afecta su presupuesto, convirtiendo la compra en un hábito sostenido.
La adaptación de los negocios no solo se limita al manga. Muchos locales han comenzado a ofrecer productos complementarios como juegos de mesa, peluches y artículos relacionados con la cultura pop, en respuesta a una disminución en el gasto de los consumidores en hobbies. Martín Fera, fundador de Dojo Manga Store, relata su experiencia al abrir su negocio en Cañuelas: “El interés por el manga es diverso y hemos visto a familias enteras comprando colecciones completas”. Este enfoque hacia un público más amplio ha permitido a las manguerías expandir su oferta y crear espacios de encuentro, como clubes de lectura y eventos culturales.
A medida que el mercado de la historieta se transforma, las manguerías están explorando nuevas formas de atraer a los consumidores, desde la hibridación con la gastronomía hasta la creación de experiencias culturales completas. Este fenómeno no solo refleja un cambio en las preferencias de los lectores, sino también una resiliencia notable de los emprendedores en tiempos de incertidumbre, que buscan mantenerse relevantes en un entorno en constante evolución.
