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title: "La controversia de Adidas y la campaña de zapatillas para amputados"
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description: "Adidas ha lanzado una campaña publicitaria denominada “Single shoe”, que permite la compra y venta de zapatillas deportivas de forma individual. Sin embargo, la participación de un soldado israelí amputado ha generado críticas y controversia en el contexto del conflicto en Gaza."
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# La controversia de Adidas y la campaña de zapatillas para amputados

![](https://www.pagina12.com.ar/resizer/v2/TXLZWP6VOVCJDHU3GBSIJRA5TQ.jpeg?smart=true&auth=13f3dc0155a94d399c9b919998673a7c40a37faaa83d33d36239ffcf30f91085&width=1200&height=630)

### **Una iniciativa global con repercusiones locales**

La campaña “Single shoe”, iniciada por Adidas en marzo, busca concienciar sobre la situación de las personas amputadas, permitiendo la transacción de una sola zapatilla, ya sea izquierda o derecha. Esta propuesta ha sido bien recibida por el movimiento paralímpico, que apoya la visibilidad de las necesidades de los amputados en todo el mundo.

No obstante, la filial de Adidas en Israel decidió sumarse a la campaña de una manera que ha suscitado polémica. Invitaron a Shalev Biton, un soldado de las Fuerzas de Defensa de Israel que perdió una pierna en 2021 debido a un ataque con misil antitanque en la frontera con Gaza, lo que ha llevado a cuestionamientos sobre la sensibilidad de la marca en un contexto tan delicado.

### **Reacciones y críticas**

La elección de Biton como embajador de la campaña ha sido vista por muchos como una falta de consideración hacia las víctimas del conflicto en Gaza, donde la amputación es una realidad para numerosas personas. La situación ha puesto de relieve las tensiones entre la comercialización de productos y la realidad humanitaria en regiones afectadas por la guerra.

*La controversia en torno a esta campaña de Adidas subraya la complejidad de abordar temas sociales a través de iniciativas comerciales, especialmente en contextos marcados por el conflicto y la desigualdad.*

Fuente original: [Página 12 Deportes](https://www.pagina12.com.ar/2026/09/11/el-soldado-de-adidas-y-los-amputados-de-gaza/).

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